淮海路上的这家店承载着几代女性的记忆与情怀

  棉布布料       |      2024-05-11 00:59:41

  2024年5月9日—— 一直以来,作为中华老字号的知名内衣品牌古今GUJIN秉承以时尚与舒适并重,美观与功能并存的设计理念,不断突破求新,为女性带来精致舒适的内衣体验。近日,古今GUJIN旗舰店3.0开启试运营之旅,将现代优雅设计融入古典法式建筑,在法式洋房内构筑全新梦幻空间,以多元装饰诉说近百年的品牌底蕴,探寻生生不息的「古今」生命力。

淮海路上的这家店承载着几代女性的记忆与情怀(图1)

  享誉沪上的内衣品牌古今始于上世纪30年代初期,从霞飞路出发,承载着几代人繁花般的记忆与情怀,不仅给予女性贴身柔软的呵护,也蕴藏着代代传承的生命力。作为少有的保留棉布内衣的品牌,古今坚持以细分尺码与舒适面料留存老一辈的回忆,并在二楼设立「妈咪小屋」,以实际行动贯彻古今内衣对女性的切身关怀。如今古今GUJIN淮海路旗舰店3.0唤醒升级,带领一代代人共溯由古至今的品牌历程,沉浸式感受传统与现代交融的古今魅力。

淮海路上的这家店承载着几代女性的记忆与情怀(图2)

淮海路上的这家店承载着几代女性的记忆与情怀(图3)

  古今GUJIN淮海路旗舰店坐落于淮海中路茂名南路口的一座欧式风情建筑,此次古今十年后再度升级店面设计,全面唤醒品牌力,以对话古今生命力为主题,将淮海路旗舰店一楼空间划分为「古」区与「今」区两大区域,在通透大气的策展式空间内将品牌故事徐徐道来。以品牌往昔为灵感设计的外立橱窗,融入纸艺和画框等艺术元素,尽展优雅精致风格。古今唤醒之际,品牌以真实消费者作为拍摄主体,在橱窗海报灯箱上以爱为引,生动演绎四对母女从12岁跨越至60岁的古今生命力,将关怀代代传承。

淮海路上的这家店承载着几代女性的记忆与情怀(图4)

淮海路上的这家店承载着几代女性的记忆与情怀(图5)

  步入「古」区橱窗空间,让人感受古今沉淀百年的品牌底蕴。经典蜜蜂牌缝纫机上方,内衣纸样制版伴随金色圆环螺旋垂下,旁侧是被完整拆解的内衣裁片,复杂的制作技法由此可见,无声诉说光辉岁月中的工艺传承。穿越寓有历古弥今之意的「古今之门」,聚焦于现代风格的「今」区,从吊高礼物盒上倾泻而下的鲜花瀑布,点缀上古今文胸元素,致敬不断推陈出新的匠心精神。进入尽显女性浪漫的「今」区橱窗空间,纯白简约的设计风格与精致手工刺绣的高定内衣相映成辉,品牌质感一览无遗。光影交错处,则是承载着品牌历代产品与发展里程碑的核心区域,在此可探寻品牌百年底蕴与沉淀。此外,更可近距离体验新一季春夏新品的柔和色彩及柔软质感,感受古今的传承与创新。

淮海路上的这家店承载着几代女性的记忆与情怀(图6)

淮海路上的这家店承载着几代女性的记忆与情怀(图7)

  此次古今旗舰店3.0试运营启动仪式中,与会嘉宾得以将文胸的蕾丝、亮片和花卉等装饰元素重新演绎,在门店的手工坊区域尽情释放创意灵感,描绘出独具个人色彩的古今内衣,打造专属自己的手工作品棉布布料,诠释「从古至今的生命力」的传承力量。

  古今内衣集团有限公司副总经理吴萍表示,一路走来的 90 多年,古今有 1.0 穿好、2.0 穿美、以及 3.0 穿健康这三个阶段。古今 3.0 穿健康,则是当下及未来品牌发展的重点方向。健康不是一句简单喊出来的口号,而是古今切实关爱女性的决心与永续愿景。

  如今,古今内衣不仅将自上世纪30年代起的初心与坚持传承至今,贯彻宠爱自己,贴身相伴的品牌理念,亦如「古」「今」二字一般,传承往昔,展望未来。古今深耕于产品工艺的更迭升级,融合海派魅力与现代研发科技,将曾经的前店后工场的形式转为自研自产,延续匠心品质,满足多群体对健康衣着和品质生活的追求。此外,古今始终聚焦于女性健康领域,践行切实关爱女性的坚定决心,赋予女性更为舒适的悦己体验。放眼未来,古今也将不懈探索,由淮海中路旗舰店出发,续写关于美的无限可能。